股价“狂飙” “港剧式直播”日销千万 TVB与淘宝擦出神奇火花？

3月1日，TVB宣布入局直播带货，“港剧式直播”引发市场热议。有观点认为，在连年亏损及大批艺人离巢后，这家香港老牌影视制作公司终于考虑开始转型了。

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据TVB官网公告，透过公司之附属公司上海翡翠东方传播有限公司(TVBC)与中国最大的数字零售平台——淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，此合作预计为公司带来港元千万级别的收益。

消息带动电视广播(00511)股价连日上涨，3月3日起的连续三个交易日股价累计涨幅超84%。

然而，该股“下锅”翻炒不止，第四个交易日继续“狂飙，”同时上升动力远高于前三个交易日，截至3月8日午间收盘涨56.91%，报11.36港元，早盘最高升幅达到97%。同时，11.36港元较3月2日收盘价3.86港元高194%。

首秀数据反馈强劲

此前，淘宝直播总经理程道放表示：“淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB 入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”

开播后，异常强劲的数据亦印证了他所展望的双赢局面。

当晚，由“TVB最受欢迎女配角”陈敏之打头阵，“视帝”陈豪作为嘉宾参与直播，在两人带领下，6小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位；直播涵盖国际、港式以及内地知名品牌的各类商品。

另外，6小时的直播节目为公司带来了2,350万元人民币的销售额。

近年转型效果显著

根据过往业绩公告，公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，四年的降幅达到54.43%，并连续四年亏损。

叠加疫情影响的沉重打击，迫使TVB着力转型。而疫情也带动网上平台带来人流，TVB开始向电子商贸业务发力，同时也取得了显著成效。

在2021年8月底策略性收购士多集团后，带动了年内电子商贸收入由2925.8万港元增加值2.38亿港元，增幅达到7倍。

另一方面，2021年TVB电子商贸业务占收入份额亦从4%增长至8%。

在去年，公司继续推动电子商贸与电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总值。

仅去年上半年，TVB电子商贸业务收入已达4.61亿港元，较2021年上半年同比增长26.12倍，同时较2021年全年的2.38亿港元高93.7%。订单商品交易总值则由6500万港元飙升6倍至5.09亿港元。

同时，2022年上半年电子商贸业务占收入份额达到25%。

抖音带货能力不俗

庞大的粉丝群体为TVB开展电子商贸直播奠定了结实的基础。

根据财报数据，2021年，无线电视已于国内各大社交媒体平台吸引了大批粉丝。无线电视官方账号加上其管理艺人于抖音、快手、微博及小红书的登记粉丝已超过7,600万人。

至2022年6月30日，无线电视于新浪微博、微信、抖音、快手及小红书上的官方社交媒体账号以及公司所管理的艺人及网络红人账号共有超过1.3亿名粉丝，较去年同期的4,100万名大幅跃升217%。

而在去年下半年，公司正透过于不同网上平台进行跨境串流直播将电子商贸服务延伸至中国内地。其中包括，开始通过在抖音平台上的跨境电商服务，安排商贸订单于中国内地发货。

截至3月8日中午，TVB官方抖音账号粉丝数达1299.1万名。至于TVB抖音带货账号TVB识货的港式甄选、香港严选、美味珍选三个账号合计粉丝达95万名。

单就粉丝数最高的带货账号TVB识货(港式甄选)的表现，该账号在抖音上的直播带货以美妆护肤、个护家清及食品饮料为主。

根据新科数据能看到，该账号近90天直播销售额在1000万-2500万的水平，场均销售额在10万至25万之间。2月份观看人次也在10万人附近。

值得注意的是，在TVB宣布入局淘宝直播带货后，热度同时扩散至抖音。在3月4号晚上，抖音直播观看人次急速飙升至88.97万人，创下历史新高。

抖音、淘宝、快手作为国内最大的直播电商平台，TVB在其中两个平台均取得了亮眼的成绩。即便在近年财报中录得亏损，在近年电子商贸长足发展下，扭亏为盈指日可待。而接下来即将公布的2022年年报，或成为其股价增长的另一催化剂。

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